寻仙手游鱼冲冲位置-以《天天富翁》与标致2008为例 看腾讯游戏商务合作模式_

  腾讯移动游戏从一开始就在拓展另一种商业模式,寻仙手游鱼冲冲位置 挖掘用户游戏内消费之外的价值。寻仙手游鱼冲冲位置

 

  腾讯独代韩国手游《天天富翁》与东风标致2008达成跨界合作,双方互相植入内容。具体合作方式是《天天富翁》中植入标致2008骰子、玩乐卡和线上赛事富翁杯挑战赛,东风标致则提供包括北京在内的五个城市的试驾活动,这些活动上都会展示《天天富翁》。

 

  

      图为发布会现场

 

  合作的基础:用户契合 品牌对等

 

  其实所有的商业合作都追求一个最高目标:双赢。为了实现这个目标,最基本的基础是,你想要的用户,和对方的用户有一定的契合度。

 

  东风标致市场部部长吴少革表示,标致2008的设计是针对80后、泛90后的群体,标致方面认为通过《天天富翁》拥有的微信和手Q用户资源,可以提高标致2008的品牌效应。

 

  而作为腾讯,或者说已经形成一定价值的品牌,为了保证这个品牌的增值,最低限度也要保值,会对对方品牌也会有要求。

 

  此前,与腾讯移动游戏达成合作的品牌有周大福金饰、通用汽车、洋酒保乐力加等,均在各自的领域里有一定积累,与腾讯的品牌对等。

 

  合作的追求:天天富翁要线下 标致要目标用户

 

  在这次东风标致2008和天天富翁的合作中,东风标致认为天天富翁的用户是他们主打的用户群体,而通过游戏营销,一方面与东风标致一直尝试的体育、娱乐营销达成一致;另一方面植入道具等内的游戏营销,对于培养用户的品牌认可等营销效果,比一般硬广效果更好。

 

  腾讯游戏《天天富翁》运营经理罗勇透露,这次合作中,标致骰子目前有150万人在使用,标致2008角色卡有400万人在使用。

 

  而腾讯方面,互娱市场部助理总经理朱峥嵘表示,用户参与感与用户体验非常重要,通过线上、线下的用户参与和互动可以产生更深刻的品牌影响力。可以认为,与实业品牌合作,可以补充腾讯移动游戏在线下的覆盖。

 

  来源:donews

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